電子報行銷創作靈感從何而來？

在前面兩篇文章初夏時節 － 嘗試嶄新的郵件行銷策略與仲夏時節 － 著重郵件訊息傳遞中，我們討論如何運用創意重新擬定夏日電子報行銷策略，或許有些人早已蓄勢待發，或許有人還毫無頭緒，沒關係，請你邊喝檸檬汁邊閱讀這篇文章，我會教你如何在炎炎夏日也能讓客戶對你熱情如火！

當然，大家對於夏天的既定印象就是陽光、沙灘、比基尼，如同下方推廣暑假套裝行程的郵件，包含所提及的夏日元素。只是總覺得還是不夠引人注目….

與 UGG 相較之下，是不是既遜色又老梗呢？UGG 以出產冬季雪靴聞名，郵件為了襯托夏季拖鞋，而將主題設置在比鄰地中海的浪漫渡假勝地 － 希臘，郵件色彩以藍與白構成，內容分為三個部分，上層放入模特兒著拖鞋的圖片，並以希臘建築與地中海為背景，下層左方放入主打商品圖片，右方則為商品簡短描述。此封郵件設計清晰，主題明確，收件人不需要花時間搜尋寄件者所要傳達的重點，郵件風格也與季節相符，一目了然又充滿夏日渡假氛圍。

第一封郵件雖然較缺乏創意，但仍有一點值得學習，該郵件於行動裝置完美呈現，無任何編排跑位。以下則為 Icon 以巴黎熱氣球為主題的郵件：

此設計概念非常好，想必喜愛童話風格的收件人一定會看得目不轉睛，只是並非所有人都喜歡如此夢幻風格的郵件。此郵件主要分為四個區塊，每個區塊的內容、色彩非常相似，這也可能導致收件人較不易閱讀，建議盡量不要放置過多相似的圖片，顏色搭配可以較為鮮明。

若想將 BBQ 創意運用於郵件中，也可以參考知名英國電商的夏季特賣郵件，郵件中最重要的單字 「SALE」 由一塊一塊西瓜排成，不僅看起來沁人心脾，也成功吸引收件人目光。

文思枯竭時，我總是會在網路上瀏覽其他人設計得郵件，這讓我能夠停下腳步，重新思考郵件理念，還能夠激發我的創意，若你還在腦力激盪；苦無想法，何不與主管仔細討論，從中獲得設計靈感。這麼做並非要你模仿或剽竊別人的郵件內容，而是要你大概投入 10 分鐘了解顧客偏好什麼類型的郵件。

若你也像我一樣被各種郵件案例搞得暈頭轉向，甚至陷入郵件設計泥淖中無法自拔，這時可以回想郵件的核心理念，相信很快就能找回你的設計靈感。可以使用腦力激盪法 (Brainstorming)、范恩圖 ( Venn Diagram)、樹狀圖 (Family Tree) 列出郵件的目標與重點，或者也可以列出產業方針與可能遇到的阻礙，以上這些絕對都能幫助到你。出色的郵件不單單能吸引收件人爭相瀏覽，還能夠刺激他們購買，若你覺得以上範例還不夠，可以自己上網搜尋！